UPDATEBALI.com, BANGLI – Budaya Bali yang unik merupakan salah satu daya tarik utama bagi wisatawan yang datang ke pulau ini. Komunikasi yang tepat dapat menjadi cara promosi yang efektif untuk Bali. Branding pariwisata Bali dapat memanfaatkan kekayaan budaya untuk membangun citra yang kuat dan menarik.
Hal ini menunjukkan betapa pentingnya komunikasi budaya dalam penguatan branding pariwisata Bali, seperti yang dibahas dalam seminar nasional yang diadakan oleh Magister Program Studi Ilmu Komunikasi Hindu, UHN IGB Sugriwa Angkatan 2022. Tema seminar tersebut adalah “Komunikasi Budaya Sebagai Aspek Penguatan Branding Pariwisata Bali” dan diselenggarakan pada Minggu, 2 Juli 2023 di Gedung Bukti Mukthi Bhakti, Bangli.
Guru Besar Ilmu Komunikasi Universitas Gajah Mada (UGM), Prof. D. Phil Hermin Indah Wahyuni, S.IP., M.Si., menggarisbawahi pentingnya komunikasi budaya dalam memperkuat branding pariwisata Bali dengan menekankan pada budaya lokal. Ini berarti branding pariwisata harus secara konsisten menyoroti budaya lokal Bali, termasuk seni dan kerajinan tradisional Bali, tarian, musik, upacara adat, dan kehidupan sehari-hari masyarakat Bali. Penekanan pada elemen-elemen budaya ini akan membantu menciptakan identitas yang kuat dan membedakan Bali dari destinasi lain.
“Sistem pariwisata ada dalam ekosistem yang kompleks, melibatkan banyak agen dan kepentingan yang beragam,” jelas Prof. Hermin Indah Wahyuni saat menjadi narasumber Seminar Nasional Universitas Hindu Negeri I Gusti Bagus Sugriwa pada Minggu, 2 Juli 2023.
Pada seminar nasional tersebut, Bupati Bangli, Sang Nyoman Sedana Arta, SE menjadi keynote speaker. Bupati Sedana Arta menegaskan perlunya strategi dalam memperkuat branding pariwisata Bali. Bali yang telah dikenal di seluruh dunia memiliki keunikan tersendiri.
Komunikasi branding pariwisata harus menggambarkan nilai-nilai budaya Bali, seperti kehidupan yang harmonis dengan alam, spiritualitas, dan keramahtamahan penduduk lokal. Pesan-pesan ini dapat disampaikan melalui materi pemasaran, kampanye media sosial, dan interaksi dengan wisatawan.
“Dengan menyoroti nilai-nilai budaya ini, Bali dapat menarik wisatawan yang tertarik untuk mengalami dan belajar dari budaya yang berbeda. Komunikasi budaya harus melibatkan komunitas lokal Bali dalam proses branding pariwisata. Ini juga membantu menjaga integritas budaya Bali dan mendorong pelestarian tradisi dan kearifan lokal,” tegasnya.
Kekuatan pariwisata Bali tidak terbantahkan. Branding pariwisata Bali dapat memperkuat komunikasi budaya dengan bekerja sama dengan seniman lokal, fotografer, videografer, pencipta konten, dan pelaku UMKM. Mereka dapat membantu menciptakan konten yang menarik dan autentik yang menggambarkan keindahan dan keunikan budaya Bali. Konten-konten ini dapat digunakan dalam kampanye pemasaran, situs web, media sosial, dan materi promosi lainnya.
Penguatan branding pariwisata Bali juga harus didukung oleh perkembangan teknologi saat ini. Namun, penting untuk menjaga kejelasan dan keaslian dalam mempromosikan pariwisata. Bali akan tetap memiliki brandingnya sendiri. Ini melibatkan bukan hanya logo, tetapi juga keterlibatan komunitas. Pemasaran melalui platform digital seperti situs web, media sosial, dan aplikasi perjalanan sangat penting dalam branding pariwisata Bali.
“Konten yang menarik dan informatif, gambar dan video berkualitas tinggi, serta testimoni positif dari pengunjung sebelumnya dapat membantu menarik minat wisatawan potensial,” ungkapnya.
Bali memiliki beragam pengalaman wisata yang dapat ditawarkan kepada wisatawan, seperti pantai-pantai yang indah, kegiatan olahraga air, kehidupan malam yang bersemangat, festival budaya, spa dan relaksasi, serta kunjungan ke pura dan tempat suci. Branding pariwisata Bali harus menyoroti kekayaan dan keragaman pengalaman wisata ini,” papar Dr. I Nyoman Larry Julianto, S.Sn., M.Ds Kaprodi Magister Desain ISI Denpasar.
Kaprodi Magister Ilmu Komunikasi Hindu, Dr. I Dewa Ayu Hendrawathy Putri, S.sos., M.Si., menyampaikan bahwa kualitas pelayanan, infrastruktur yang baik, keamanan, dan aksesibilitas yang mudah juga merupakan faktor penting dalam memperkuat branding pariwisata Bali.
Dengan strategi branding yang tepat, pariwisata Bali dapat terus berkembang dan menarik minat wisatawan dari berbagai belahan dunia.
“Seminar nasional ini merupakan upaya penuntasan perkuliahan Perencanaan Pengelolaan Komunikasi. Kami berharap seminar ini dapat menjadi implementasi dari perkuliahan yang telah diberikan kepada mahasiswa Magister Ilmu Komunikasi Hindu Angkatan 2022 pada semester II,” ujarnya.
Dalam rangka memperkenalkan dan mempromosikan sebuah merek, komunikasi memiliki peran yang penting sebagai pembeda dengan merek-merek lainnya. Kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh organisasi dapat membangun, membesarkan, dan menguatkan merek, dan merupakan salah satu bentuk branding untuk mempengaruhi persepsi konsumen tentang citra merek tersebut.
“Berdasarkan data Organization for Economic Co-Operation and Development (OECD) dalam laporan Tourism Trends and Policies 2022, pada tahun 2019, sektor pariwisata menyumbang 5,0% dari pendapatan domestik bruto (PDB) Indonesia. Namun, akibat pandemi COVID-19 pada tahun 2020, kontribusi pariwisata terhadap PDB turun sebesar 56%, menjadi hanya 2,2% dari total ekonomi (Purwowidhu, 2023). Pada tahun 2023, Menteri Parekraf menargetkan 7,4 juta kunjungan pada Januari 2023, kemudian pada Mei 2023 menambah target kunjungan menjadi 8,5 juta wisatawan,” tutupnya. (yud/ub)
